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360数据造假致股价蒸发16亿美元 拖累CNZZ成业界笑柄

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360数据造假致股价蒸发16亿美元 拖累CNZZ成业界笑柄

实际上,在过去每次财报发布期间,奇虎360都会引用CNZZ的数据,以证明自己搜索产品的快速增长。但这一次引发的后果之重,或许连周鸿祎本人都未想到。

业界普遍认为,CNZZ搜索份额的统计方式并不准确,不能全面概括百度、360在搜索领域过往的发展情况,“30%”甚至被一些业内人称为2014年8月最可笑的数字。受此拖累,阿里旗下CNZZ在业界的专业形象也一落千丈。

CNZZ数据被质疑

CNZZ所统计的数据为什么不全面?原因很简单,其统计的数据来自于其平台下的CNZZ网站统计会员所提供的数据,CNZZ经常出具的搜索引擎市场份额,实际上是根据各大搜索引擎给CNZZ网站会员网站所带来的访问量而进行处理的。这样的一种方式,就充分说明了CNZZ在数据采集上不够全面,出具的数据报告不够准确。

CNZZ统计代码的用户清一色的中小型网站,其中以个人站为主。360在每次CNZZ报告公布之前,就会刻意让这些中小型网站在360搜索结果里排名更靠前,当然360也会这些网站带来更多流量。而这些中小网站恰好都是CNZZ用户,于是乎CNZZ上360的市场份额就上升了。

很明显,由CNZZ给出的“360市场份额将近30%”这样的数据完全不具备任何公信力,360的实际份额也并没有这么多。在360的刻意宣传下,CNZZ的报告成为了“想象中”的最权威,而360搜索的市场份额却可以根据需要随时发生变化。要知道其实数字很容易被人为控制,更何况对360这种互联网巨头来说。

360为什么数据造假?两重动机揭秘

对于360存在数据造假的嫌疑,很多人都会有一个疑问:360数据造假的动机何在?搞不明白这件事情,我想很多人仍然不会相信360造假了。在我看来这主要可能有两方面原因。

1、掩饰财报所面临的艰难困境

其实360数据造假的时间点用的非常巧妙,正是在即将发布财报的关键时刻。在360今日发布的财报中显示,第二季度总营收3.179亿美元,同比增长109.6%;净利润3910万美元,比去年同期增长18.5%,但环比降20%。360第二季度运营利润率较上年同期下降了整整10.3个百分点。

很明显从上面的数据中,我们看到,360现在可谓是面临诸多困境,整体利润率正在快速下滑,这说明360获取流量的成本正在大幅提升,而这和搜索引擎市场份额上升有着不可调和的矛盾。

众所周知,自360一夜直接开始发力搜索业务,360搜索横空出世之后,360的估值就随着其搜索引擎市场份额的提升不断加大,360在搜索上突破的数据能够进一步提升360的估值。

适逢360财报发布之际,360市场份额将近30%的数据显然能够抬升其股价,数据作假,是财报需要,也是抬升股价的有效方法。

2、做大份额,好夸大竞价广告效果

在根本上来说,企业做竞价的目的就是为了找到针对性的客户,只要花的钱能够找到客户那都能回本。虽然表面上360搜索的市场份额不错,不过实际上360竞价的效果远远不如百度。所以目前而言,企业做竞价的首选还是百度。

凭借360现在的市场份额以及帮助企业找到客户的能力来看,基本上很难形成特别的吸引力,从百度利润仍然处于高速增长中,其实我们就可以看出360仍然很难对百度造成影响。360自身的利润从财报中可以看出,搜索并没有对其产生实质性的改观。

360市场份额没有夸耀中的那么大,为了提高竞价排名广告,不得不采取数据造假夸大自己的市场份额的方法。因为份额太低,对广告主其实没什么吸引力。这一切都是有根本的商业诉求。

30%这个数字为什么可笑?

时至今日,大家都知道搜索已经分为移动搜索和PC搜索。360是市场份额的确在提升,这和360在PC上吞噬了搜狗的市场份额有很大关系。随着腾讯与搜狗的联姻,搜狗微信搜索的推出,搜狗正在配合腾讯的移动资源加强其移动搜索布局优势,而百度的移动搜索更是已经给其带来了巨大的收入,也牢牢地在移动搜索领域守住了龙头位置,UC的神马搜索以昔年360的方式横空出世之后,成为了移动搜索领域不可忽视的一匹黑马。

在移动搜索众多参与者中,我们却并没有发现360的身影。随着搜索引擎行业的进一步发展,谈及搜索引擎市场份额,我们应当考虑PC搜索引擎市场和移动搜索引擎市场,百度在移动搜索市场上取得极大的优势地位,后又搜狗神马等一众竞争对手,360迟迟不入局已经缺失了很多机会,抢夺了搜狗的PC搜索引擎市场还大张旗鼓地到处宣扬,不是有点可笑吗?

如果360迟迟不入局移动搜索,或许一切关于360搜索引擎市场份额的消息,都只是笑话。.都已经是移动互联网时代了,移动端和PC端其实无法割裂开。互联网巨头移动端的收入都在快速增长,只有360仍然保持一个稳定水平,移动端除了手机助手的分发之外几乎等于0。。这样的份额就算是真的,也没有必要拿来大书特书,移动端掉队的尴尬也不是PC端市场份额超过多少多少就可以掩盖的。

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