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智慧型手机与线上社群游戏冲击日本大型电玩游乐场,7年间市场规模减少43.9%

日本大型电玩游乐场现场冷清

 

记得以前小时候,电动间和电动玩具店四处林立的光景吗?到了近代,其实这样可供玩乐的地方是越来越少了,而且不只台湾,日本也是这样的状况,因为智慧型手机和社群游戏,其实已经渐渐冲击了大型电玩和游乐场的生态。

根据日本的公益财团法人日本生产性本部,针对闲暇时间所做的调查报告「レジャー白书」(レジャー=leisure,即闲暇时间之意。“白书”两字有纪录的意思)指出,日本大型电玩游乐场在2014年的市场规模约为日币3990亿圆,和2007年的7110亿圆相比,7年间减少了43.9%。

而令人注目的,就是线上社群游戏的变化所带来的影响,和大型电玩游乐场的市场规模相比,线上社群游戏的市场规模约为日币8540亿圆,约为大型电玩的2.1倍。

日本著名的大型电玩游乐场连锁企业「The Third Planet」,是一家于1983年就创立,经营已经超过了30年的企业,在2007年时的年营业额曾高达将近100亿日圆,但由于扩充太快,未注意到市场之变化,加上美国雷曼兄弟破产造成的金融风暴,导致大环境的不景气,以及自家机台设施的新鲜度下降和智慧型手机的崛起,让The Third Planet在2009年的年营业额就少了约82亿日圆,今年的6月底更是向东京地方裁判所申请“民事再生法”(日本倒产法的其中一个,对外等同破产宣告)。

虽说大型电玩游乐场的市场规模在缩小,但并不代表,游乐场就没有存在的意义,毕竟它“只要投币就能玩”的便利性是无庸置疑,也没有什么门槛,且对于灾后或是心中苦闷的人们而言,游乐场的存在可以给心里带来一点慰藉和正面的能量。因此,对于大型电玩游乐场的相关老企业而言,要如何冷静地分析市场的现状,并且提出有效的策略,而非一味扩大经营,是他们目前最重要的课题。

(引用來源:オレ的なゲーム速報@JIN

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